SEO中的关键词分析

向宇峰 发表于 2015-10-5 21:46:17 | 查看: 2637 | 回复: 1
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  关键词研究是seo工作中必不可少的重要环节。有部少网站拥有很多较优质的内容资源,但却因为关键词定位不准而不能获得精准流量;有些站长总以为自己网站定位过于细分或精准,没有太多的关键词可以优化,不知道如火如荼扩展关键词;甚至还有些网站倚仗自己网址站的权重高,而“优化”各种和自己网站定位不相干的关键词,比如一直流行的TAG词作弊行为,遭到了百度搜索的严厉打击,因为一点小利而使得整站被降权。
在大型网站的SEO工作中,“词库”往往是被强调和研究的重点对象。设想一下:如果你拥有行业内所有有百度搜索量的关键词,那么SEO的主要工作就是围绕这些关键词,根据自身网站的情况和自己团队的能力提供相应的有价值的内容就可以了。几个热门词的排名不容易抢,其他海量长尾词的排名总容易拿到吧。站在SEO角度,有了“词”,就有了指导一切工作进行的方向。回归SEO本身,在不考虑其他因素的情况下,SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的关键词,然后想办法用自己的网站获取排名和流量。至于这些关键词流量的价值高低,优化成本大小,ROI的高低,流量的留存和转化等,都是后续筛选分类的工作,没有关键词,这些都是空谈。所以关键词研究是SEO工作的重中之重。

  关键词的分类
  只有明确关键词的分类后,才可以根据网站的目的来筛选、布局和重点优化关键词。关键词的分类有很多种形式,每一种形式都可以指导网站SEO策略和方向的规划。不用网站所使用的关键词分类方式也会不同。在为具体的网站挖掘关键词后,往往还会按照词性、描述主题类型、搜索细分目的、价值高低、ROI高低等诸多具体的方法对关键词进行分类分组,以直接适用于网站本身的主题、架构、流量目的和页面类型等。对于全网关键词,当下普遍使用的常见分类方式有:按搜索目的、关键词长短和关键词热度三种分类。

  1、导航类关键词
  导航类关键词是指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒的在地址栏输入网址时所使用的关键词。这类关键词的搜索结果的第一名一般都是官方网站,否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首页时,也会在浏览器的搜索条中搜索“百度”然后进入百度首页。
  导航类关键词一般都有很高的搜索量,也会成为很多非官方网站重点优化的对象。不过站长和SEO人员在考虑利用别人的品牌词来吸引流量的时候,也要对这些导航类关键词进行分类,并不是所有的导航类关键词都适合用来抢流量。对于SEO品牌保护做的不好的网站,大可以使用点评、介绍的方式抢夺这些关键词在搜索引擎搜索结果首页的排名。虽然流量数量不低,但是流量质量有待考量。需要注意,一定不要在网站首页硬生生地只做别人的品牌名,这样很可能会收到对方的律师函,太过分也会遭到百度的惩罚。关于使用SEO进行品牌保护的相关知识会在SEO危机公关相关章节进行详细的讨论。

  2、事务类关键词
  事务类关键词指的是用户有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词。比如“乐PAD多少钱”“百科语料打包下载”“二手索尼相机”等。这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词,因为通过这些关键词来访的用户会有比较高的转化率,用户本身就是想购买相关产品或完成某件事情,如果网站的用户体验、购买流程和价格定位都比较不错,这类搜索流量用户讲是网站销售产品的主要用户。
  如果你所优化的是营销类型的网站,不伦是大型导购型网站,还是中型电子商城,亦或是小型企业网站,只要你想最直接地获得订单,那么事务类关键词就应该是你花费主要精力和资源要优化的关键词。这类关键词在选择、布局及分配资源优化时,都要伴随着内容的填充,一定要以比较优质的内容来支持。否则,如果只是为了做流量而做流量,一来获得的排名比较困难,二来也很容易被搜索引擎惩罚。


  3、信息类的关键词
  信息类关键词,即用户在寻找某种信息时所使用的关键词,这种关键词没有明显的购买意向,也不是寻找制定网站。这类搜索词的数量占了总搜索词的绝大部分,也是绝大部分网站抢夺流量空间最大的一类关键词。
  营销型网站会对这些关键词所带来的流量进行引导和转化,虽然这类关键词带来的用户的转化率不如事务类关键词高,但是也潜在着很多购买用户。这些用户中有一部分用户处于收集目标商品信息、进行比对和考虑购买阶段,营销型网站在满足这些用户对目标商品信息的需求有相关需求的用户记住网站,产生品牌效应。以后该用户有购买需求时,会有限考虑使用自己记住的品牌网站,所以即使部分信息类关键词并不能直接给网站带来订单,也会间接为网站带来效益。
  只靠SEO获得这部分关键词的流量还是不够的,需要网站提供切实高质量的内容及良好的引导方案,甚至提供能够解决用户问题的相关工具等。比如招聘类网站可以提供“个人所得税计算器”,使用的人多了,也会获得不少目标用户。也可以根据自身网站的类型和内容获取方式来优化信息性关键词,比如京东商城的商品评论。
  在用户评论时,京东商城会有一个简短总结性的评论标题,京东把部分适合如此操作商品的每条评论都做了一个单独的页面,在商品评论列表中单机“评论标题”即可进入,这个单独页面的tiele涉及为“商品名“评论标题”-京东品牌名”,这样每条用户评论都为京东贡献了围绕该商品的长尾信息型关键词和内容。由于用户引导方面做的好,因此这些评论的独立页面质量都很不错,宏观来看页面title设置也非常给力。强大的用户自然地对京东商城贡献了大量相关信息型长尾词,并配备了相应的内容。相信这部分页面也为京东商城贡献了不菲的搜索流量。

  由此可以联想到前面针对模糊型导航类关键词讨论部分,所提到的点评类操作手法,也可以使用京东商城的这种做法,更大限度地挖掘相关长尾关键词。信息型网站的搜索流量一般都是通过信息类关键词所得,通过提升这类关键词的搜索流量,来提高自己网站的广告价值和价格,或者依靠高质量的内容留住这些搜索用户,使其转变为直接访问的用户,来提升单个用户的广告价值。在关键词分析部分,信息类关键词也应是站长和SEO人员的主要研究对象。

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匿名  发表于 2015-10-7 23:12:52
分析透彻,写的真好啊

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楼主 : 向宇峰

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